三个汽车品牌的社会化媒体营销案例

汽车的品牌营销上我们总是能看到很多创意与亮点存在。 这次我们选择了分别在几个不同社交媒体平台，人人、新浪微博、豆瓣比较成功的案例，与大家分享。

一、人人网：移动 App+活动营销————大众汽车手机APP “夜摄会”这个案例定位于喜爱夜生活的青年一族，通过鼓励目标人群通过 APP 上传主题照片（夜生活照片），集齐勋章，获得奖品。

目标/Goal ：尚酷把目标人群锁定为喜欢夜生活的潮流一族，希望通过网络沟通提升品牌偏好。

方案/Solution ：尚酷精心打造了一款名为“夜摄会”的手机 APP ，鼓励网友探索城中有型去处，使用 APP 拍照上传精彩夜生活照片，集齐徽章赢得尚酷1年免费使用权。该 APP使用了人人网的移动社交组件，网友可以用人人账号登陆，并为照片标记地理位置。

结果：2个月，20万张照片上传，人人增7万名粉丝，20,000个销售线索，6000人参与试驾，200台尚酷新车售出。（媒介 byMediaCom,创意by 奥美 One ，支持媒体：人人网）

二、新浪微博：社交广告 + 内容营销————凯迪拉克风范书案例介绍：这个案例是凯迪拉克合作新浪微博，通过率先应用微博广告，试水“微话题”营销。

通过社交广告 + 内容营销模式，结合品牌历史与明星话题，将#这就是风范#打造成为新浪微博热门话题，共创造30万条话题。 通过#这就是风范#话题营销，成功向新浪3.5亿微博用户传递什么是凯迪拉克的风范。

案例亮点：

1、内容拥有70万粉丝的凯迪拉克官方微博，发挥强大内容原创能力，通过10个维度讲述100多个凯迪拉克风范故事，转发超10万人次。
2、话题曝光打造符合微博传播特征的“风范书”，基于新浪微博最新推出的社交广告，根据兴趣图谱推荐给用户。

网页顶部的话题露出网页右侧的热门话题推荐微话题专区聚拢优秀内容、引发二次创作、分享营销成绩

1、吸引知名媒体、名人、机构参与，共产生34万条#这就是风范#话题

2、#风范#成为4月27日微博最热关键词，并带动#凯迪拉克#热度

3、#这就是风范#4月27日全天位居新浪微博热搜榜 TOP10 ，一度占据 NO.1位置

4、产生了一大批颇具凯迪拉克风范的“风范书”，不断在微博上长尾传播

5、凯迪拉克新浪企业微博粉丝截止6月20日已增至79万，为汽车界NO.1SocialBeta点评之前新浪微博的社交广告产品上线，我们就在网站和微博上和 Twitter 的话题营销产品做过一些简单的比较与讨论。

新浪微博利用自己的广告资源，对特定话题进行推广增加话题本身的曝光度。基于兴趣/热门话题本身可以吸引用户的注意力，而对广告主而言，如何制造与引导用户参与话题，让话题本身有趣起来也是非常关键。 凯迪拉克微博本身有的大量粉丝数，和平时致力打造的内容优势也在这次的话题营销中体现了出来。 （策划/执行by 激创广告；合作媒体@新浪微博）

三、豆瓣： Spark轮胎印涂鸦活动11年10月左右，Spark 汽车合作豆瓣广告推出了一系列的推广活动。

其中一个有趣的社交互动案例就是这个 Spark 轮胎印涂鸦活动了。 SPARK 轮胎印涂鸦与 SPARKer （个人与产品符合度的测试应用）是豆瓣首次为品牌定制的活动页面，简单有趣的功能降低了用户的参与门槛，同时也收到很多高质量的用户作品。Spark轮胎应涂鸦总共收到6,086副 SPARKer 测试结果，615副 SPARK 涂鸦作品。

在活动推广上，豆瓣也做了新的尝试。豆瓣广告告诉我们，为了体现“SPARK ISCOMING”“破格而出”的感觉，他们选择了”变形金刚”、”盗梦空间”等几部与 SPAR K有关或正在热映的影片，植入了活动的推广广告，引发了很多用户对 Spark 的好奇，也吸引用户参与 Spark 轮胎印涂鸦活动。

这次的 SPARK IS COMING 的 Campaign 覆盖了包括品牌官网、优酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多个媒体平台。 而豆瓣的活动创意、用户互动上的优势也是非常明显，从活动用户参与度图表中我们也可以看到，26%的参与者来自。