百度网盟推广策划方案

百度网盟推广策划方案
互联网信息碎片化时代的到来，用户可选择浏览的网站越来越多，企业和消费者就像在捉迷藏，如此多的网站，如何能让消费者看到企业推广信息，更进一步，如何能让有需求的用户看到企业推广信息，网盟利用定向技术很好的解决了企业的这一困扰，目前就百度网盟来说已经包含25个一级行业，60余万家网站，几乎覆盖了所有网民聚集地，已经足够为企业带来精准的用户。

    网盟的收费形式是CPC，这一点打消了企业的顾虑，企业不用担心高额的费用，因为只有被点击看到后才付费，而且从网盟的后台数据可以看到，广告的展现次数远远高于被点击的数量，等于是企业不仅得到了用户，还实现了品牌营销和实现抓潜的效果。

    网盟账户包含推广计划、推广组、创意，在推广计划可以设置预算、投放地域、投放时段，能更精准的面向用户推广。

    网盟目前有七种定向方式，下面就逐一介绍一下：

    一、地域定向
    地域定向是我们可以针对性的选择投放地域，避免不必要的资金浪费，能更精准的获得用户，地域可以精确到城市和直辖市的区。地域定向一般是辅助其他定向进行设置的。

    二、网站定向
    前面提到，单百度就覆盖了近60万家网站，如何能从众多的网站中选择投放才最精准呢？网站定向是必须的，我们可以选择相关行业的全部网站，也可以针对性的选择某些网站进行投放，十分精准。

    三、搜索词定向
    搜索词定向是效果最好的方式，当用户搜索某一个关键词时，通过定向技术就能自动将相关的推广展现到用户面前，事实、精准。搜索词定向的关键词一般用竞价推广的关键词就可以，因为这些词是用户常搜索的；还要设置“全网投放”；根据不同的产品设置“行为有效期”，比如推广汽车，可能用户要经过长时间的搜索和对比，行为有效期相对来说设置的长一些，再比如用户搜索婴儿纸尿裤，可能是马上就要用的，所以行为有效期相对来说设置的短一些。

    四、主题词定向
    当网页的内容主题与我们设置的关键词相关时，我们的网盟广告就会显示，一般采用广泛匹配。

   五、到访定向
    到访定向类似于传统营销的追单，也就是用户来过我们网站，虽然没有购买，但是已经留下了信息，通过我们通过“受众组合工具”生成代码，将代码添加到我们网站相应页面
前面，就能继续在用户浏览别的信息时显示我们的广告，达到“凡失去，必找回”的效果。

    六、点击定向
    这个只对投放了搜索推广的用户适用，当用户点击了竞价的广告时，就可以通过点击定向继续向用户展示我们推广信息。

    七、兴趣定向
    兴趣定向要分析用户的搜索习惯以及用户可能感兴趣的信息，针对性的进行展示推广信息。

    推广组开始时的出价一般按照参考价格进行设置，经过测试期之后，分析账户数据再做调整。

    推广的创意主要有文字、图片、flash三种形式18种样式，我们投放时要每种样式都做，这样保证全面覆盖。